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明星“铲屎官”背后的模式创新,朝云集团重磅打造中国...

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发表于 2023-12-20 13:53:39 | 显示全部楼层 |阅读模式
威王       
  日前,被誉为港股第一家“宠物股”的朝云集团(6601.HK)在宠物业务上又有新动态。旗下宠物食品品牌“倔强嘴巴”官宣新品“全价全期生骨肉冻干鲜肉猫粮”上市,主打“6小时鲜肉成粮”。同时,品牌向外界透露即将联手全新代言人,化身为“明星铲屎官”,通过建立全网社交媒体和宠物类达人种草矩阵,为品牌注入新活力,扩大品牌影响力,进一步扩大宠物业务规模以及市场份额,加速线上及线下双渠道业务布局。

  另从官宣中获悉,朝云集团于去年9月正式立项的沂南猫砂工厂项目,已进入调试阶段,最快可于今年2月投产,这无疑对其进一步增强自主研发及生产能力具有推进作用。据艾媒看,朝云集团具有不断创新的活力且背靠产业生态优势,有望成为宠物产业高速路上的领跑者。

  新风向:中国新经济显现,资本入局助推宠物产业发展新高度

  近年来,新经济发展趋势日益明显,新消费市场中涌现了相当多的新式经济形态,宠物经济就是其中的方向之一,并得到了众多资本的关注。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2021年国内共计约31起投融资事件,总金额达约40.1亿元,占全球宠物产业整体投融资金额近五成。众多资本如此青睐中国宠物产业,背后的发展机遇又是什么?或许,从近年来宠物经济新锐品牌的卓越表现中,可见一斑。

  中国宠物产业投融资事件数量及金额

  新趋势:中国宠物经济时代到来,宠物食品稳居宠物产业主位

  艾媒咨询(iiMedia Research)于2021年9月发布的《2021年中国宠物经济产业研究报告》(以下简称报告)中显示,自2018年起,中国宠物经济产业规模以20.2%的复合增长率(CAGR)呈持续上升的态势,预计2023年整体市场规模近6000亿元,其中宠物食品行业近三年市场占有率均超三成,稳居宠物产业的主要位置。

  新势力:掌握产业生态优势,宠物产业领头羊抢先布局

  由于宠物经济市场是全新的赛道,谁抢占先机,就能获得先发优势。报告显示,宠物经济背后是产业生态的布局,目前国内宠物市场快速发展,吸纳资本入局,传统企业、国外企业和新晋宠物企业竞争愈发激烈。在此背景下,宠物企业积极寻求破局之道,想立足于市场,完善的供应链体系成为关键的发展要素。艾媒咨询分析师认为,具备持续创新能力和产业供应链能力的企业,将在宠物产业赛道中拥有先发性优势。

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